[ ARTICLES PRÉFÉRÉS ]
[ MARKETING ]
Festival de Cannes : les vins sur la Croisette et sous les paillettes
Dimanche 20 mai 2012 - Marketing

Festival de Cannes : les vins sur la Croisette et sous les paillettes

Débutée le 16 mai, la 65ème édition du festival de Cannes est un rendez-vous incontournable pour les cinéastes, critiques, starlettes... et les vins. Depuis 1992, les domaines du Baron Philippe de Rothschild sont fournisseurs officiel du Festival de Cannes. Lors de la quinzaine du cinéma, l’entreprise ouvre « la terrasse la plus exclusive de la quinzaine du cinéma...

lnterRhône lance le verre gourmand
Samedi 19 mai 2012 - Marketing

lnterRhône lance le verre gourmand

A l’instar du café gourmand, InterRhône souhaite promouvoir le concept du verre gourmand, qui, selon l’interprofession rhodanienne, se prête particulièrement bien aux vins des Côtes du Rhône. La grande diversité des vins des Côtes du Rhône offre une palette d’accords mets et vins, qui peuvent trouver leur place dans tous styles de restauration (bar à vins, brasserie,...

Coteaux Bourguignons : ascension de l’appellation pour les caves coopératives
Jeudi 17 mai 2012 - Organisation professionnelle / Marketing

Coteaux Bourguignons : ascension de l’appellation pour les caves coopératives

Pour ce jeudi de l’Ascension, 27 caves coopératives de la Côte Chalonnaise, du Mâconnais et du Beaujolais ouvrent leurs caveaux, afin de célébrer la mise en vente du premier millésime de l'appellation Coteaux Bourguignons. Appellation commune à l’ensemble du vignoble de la grande Bourgogne,elle remplacera progressivement les appellations Bourgogne Ordinaire et...

Québec : les dégustations controversées de James Suckling
Jeudi 10 mai 2012 - Gens du vin / Marketing

Québec : les dégustations controversées de James Suckling

Selon le quotidien canadien La Presse, la Société des Alcools du Québec (SAQ) aurait payé les dégustations promotionnelles du critique James Suckling. Cela contredit les déclarations des deux parties, qui en février 2011 annonçaient « que leur entente ne comprenait aucune compensation financière ». D’après la journaliste Karyne Duplessis Pyché, l’ancien...

Le Beaujolais Nouveau 2012 portera la robe
Mercredi 09 mai 2012 - Marketing / Concours

Le Beaujolais Nouveau 2012 portera la robe


Lucinda Rossat vient de remporter le concours ‘Nouveaux Talents’ organisé par Inter Beaujolais en partenariat avec l’Ecole Supériéure des Arts et Technique de la Mode de Lyon (ESMOD Lyon). Via réseaux sociaux, l’interprofession beaujolaise avait lancé à la fin avril un appel au vote pour les créations proposées par les étudiants de lESMOD pour «...

Bourgogne : des jeux pour éveiller les petits à la découverte du terroir
Mercredi 09 mai 2012 - Marketing / Oenotourisme

Bourgogne : des jeux pour éveiller les petits à la découverte du terroir

Le Bureau Interprofessionnel des Vins de Bourgogne (BIVB) vient de dévoiler une boîte de jeux éducatifs bilingues (français-anglais) : « A moi l’aventure ! ». Selon le BIVB, c'est une « grande première en France, qui doit permettre de faire découvrir aux enfants les richesses de la Bourgogne viticole et de faciliter l’accueil des familles »....

London Wine Fair : la Chine sera présente en tant que pays producteur
Mardi 08 mai 2012 - Marketing / Distribution

London Wine Fair : la Chine sera présente en tant que pays producteur

Six producteurs de spiritueux de la province de Sichuan (四川, au centre de la Chine) seront présents lors de l’édition 2012 de la London International Wine Fair. Ces producteurs d’eaux-de-vie de raisin n’ont jamais exporté leurs produits vers l’Europe, pour eux c’est une première quede participer à un salon professionnel européen. Pourtant,...

Communication : La campagne rosé atrophiée en Languedoc-Roussillon
Lundi 07 mai 2012 - Marketing / Organisation professionnelle

Communication : La campagne rosé atrophiée en Languedoc-Roussillon

Fin de l’Union sacrée pour la campagne des rosés de l’été. Lors de l’édition 2010 du Salon Vinisud à Montpellier, le Conseil Régional du Languedoc-Roussillon et l’ensemble des interprofessions de la région, y compris Inter-Rhône, affichaient leur volonté commune de promouvoir les rosés de la région à travers une campagne de publicité d’envergure...

Etats-Unis : le 9 mai devient le Moscato Day
Jeudi 03 mai 2012 - Marketing

Etats-Unis : le 9 mai devient le Moscato Day

La mode des moscatos aura marqué l’année 2011 aux Etats Unis, avec plus de 4 millions de caisses commercialisées, les ventes ont augmenté de 74 % par rapport à 2010 (pour en savoir plus, cliquer ici). Fondés par les frères Ernest et Julio en 1933, les vignobles Gallo ont su s'emparer de cette tendance et sont devenus les leaders du marché américain des moscatos (43...

Europe : 5 gourous pour promouvoir les vins français
Mercredi 25 avril 2012 - Organisation professionnelle / Marketing

Europe : 5 gourous pour promouvoir les vins français

Organisée par le groupe Sopexa pour France AgriMer, la campagne générique de promotion des vins français en Europe vient de débuter. Centrée sur 5 pays, cette opération s'appuie sur un expert pour chacun des marchés : - Allemagne : Hendrik Thoma, maître sommelier et vidéoblogueur ; - Belgique : Filip Verheyden, sommelier et rédacteur en chef de la revue TONG ; -...

Portrait de l'acheteur de vin en grande surface : homme d'âge mûr, ayant besoin d'être rassuré
Mercredi 25 avril 2012 - Distribution / Marketing

Portrait de l'acheteur de vin en grande surface : homme d'âge mûr, ayant besoin d'être rassuré

Lors de la deuxième journée marketing du Conseil Interprofessionnel des Vins de Bordeaux, Magali Dubeau (chef de groupe pôle vins et alcools du groupe Symphony IRI) et François Jumeau (directeur marketing CIVB) présentaient les particularités de l’acheteur de vins dans les linéaires des grandes surfaces. La frange d’acheteurs de vin a en effet un profil atypique par...

Argentine: les vins pétillants ont la cote auprès des jeunes consommateurs
Vendredi 20 avril 2012 - Marketing

Argentine: les vins pétillants ont la cote auprès des jeunes consommateurs

  Selon des donnéesde l'Argentina Wine Report, la consommation de vin pétillant (gazéfié) en Argentine représentait  71 515 hl en 2011 contre 56 910 hectolitres en 2010, soit une hausse de 25.7%. Le moteur de cette croissance est la marque Frizze (groupe Peñaflor), qui concentre 80% des ventes du marché interne. Selon Alejandro Perrot, gérant marketing...

Espagne : une étude sur les critères de décision d'achat du vin
Mercredi 18 avril 2012 - Marketing

Espagne : une étude sur les critères de décision d'achat du vin

  Deux cents consommateurs réguliers de vin rouge et 120 œnologues de La Rioja et de Côtes du Rhone, participent d'une étude pour essayer de découvrir quels facteurs -externes et internes- influent sur l'achat d'un vin déterminé. L'étude est réalisée avec une équipe pluridisciplinaire (psychologues, biologistes et sociologues), dirigée par l’œnologue...

Etats-Unis : pour relancer ses ventes de vins, Constellation parie sur la génération Y
Jeudi 12 avril 2012 - Entreprise / Marketing

Etats-Unis : pour relancer ses ventes de vins, Constellation parie sur la génération Y

En 2012, le groupe américain Constellation Brands annonce le lancement de 50 nouvelles marques et extension de gammes de ses vins. Pour comparaison, 25 nouveaux vins avaient été mis sur le marché l’an dernier. Ce dynamisme est la réponse du groupe à ses derniers résultats fiscaux. Constellation Brands a généré en 2011 un chiffre d’affaires de 4,09 milliards de dollars...

Espagne: les vins de la Rioja partent en campagne en Chine
Vendredi 30 mars 2012 - Marketing

Espagne: les vins de la Rioja partent en campagne en Chine

Les 13 et 15 mars derniers, la Chine a accueilli deux premières éditions simultanées pour le premier Salon de Vins de La Rioja en Chine (First Grand Tasting of Rioja Wines in China). Pour chaque dégustation, 67 domaines de La Rioja ont présenté plus de 250 vins, à plus de mille participants. Organisés avec la collaboration de l'agence Argoswine, ces premiers salons de la...

Marché des vins blancs : les Languedociens à l’écoute du Gers et de la Nouvelle-Zélande
Mardi 20 mars 2012 - Conjoncture / Marketing

Marché des vins blancs : les Languedociens à l’écoute du Gers et de la Nouvelle-Zélande

Comment réussir la commercialisation des vins blancs, désormais massivement produits en Languedoc et dans l’Hérault ? La conférence organisée jeudi 15 mars par le Conseil Général de l’Hérault a fait salle comble, preuve de l’acuité du sujet. Deux spécialistes de région de production de blanc – le Gers et la Nouvelle Zélande- sont venus livrer leur expérience...

Le Cercle des Vignerons de Provence se mue en Estandon Vignerons
Lundi 12 mars 2012 - Marketing

Le Cercle des Vignerons de Provence se mue en Estandon Vignerons

Le Cercle des Vignerons de Provence veut mieux valoriser les vins de ses adhérents en développant ses marques. Il adopte le nom de sa marque emblématique et s’affiche désormais sous l’étendard Estandon Vignerons...

Interview : Willy Klinger « Un des enjeux du marketing du marketing des vins autrichiens est de mettre en avant nos appellations »
Mercredi 29 février 2012 - Marketing

Interview : Willy Klinger « Un des enjeux du marketing du marketing des vins autrichiens est de mettre en avant nos appellations »

L’ÖWM (Österreich Wein Marketing GmbH) est une agence chargée des orientations stratégiques, viticoles comme commerciales, du vignoble autrichien. Son directeur nous expose le positionnement de la viticulture locale, qui veut faire de ses spécificités des atouts en tentant de s’inspirer des expériences de ses grands voisins sans en copier les défauts.  ...

Vinisud : Du besoin, ou non, d’adapter ses vins au goût des consommateurs
Mardi 21 février 2012 - Marketing

Vinisud : Du besoin, ou non, d’adapter ses vins au goût des consommateurs

Durant l’édition 2012 de Vinisud, Sud de France Développement organisait une conférence se demandant « comment les vins peuvent-ils s’adapter aux goûts des consommateurs ? » Animée par Anne Serres, cette table ronde permettait de percevoir les approches complémentaires de ceux qui font les vins et ceux qui les boivent, ou plutôt les font boire (sommeliers...

La tribune de BEM sur le vin et les spiritueux : mythes et réalités de la marque globale
Lundi 13 février 2012 - Marketing

La tribune de BEM sur le vin et les spiritueux : mythes et réalités de la marque globale

Retrouvez tous les mois sur Vitisphere.com, une tribune rédigée par un professeur de l'équipe de recherche "Marché des Vins et des Spiritueux" de BEM – Bordeaux Management School autour d'une problématique professionnelle. Ici le Professeur François Durieu se penche sur les marques globales dans la filière des vins et spiritueux. Auteur : François...

Jérémy Arnaud (directeur marketing de l’interprofession de Cahors) : « L’appellation gagne à nouveau de l’argent. »
Mercredi 01 février 2012 - Interview / Marketing

Jérémy Arnaud (directeur marketing de l’interprofession de Cahors) : « L’appellation gagne à nouveau de l’argent. »

Il y a bientôt trois ans, nous avions interviewé Jérémy Arnaud pour connaître ses projets destinés à redorer le blason d’une appellation de 3800 hectares qui avait pris de plein fouet la crise du milieu des années 2000. Il tire aujourd’hui un bilan lucide d’une stratégie de reconquête de longue haleine qui commence à porter ses fruits.  ...

Perception des vins bio par les consommateurs français et allemands
Mercredi 25 janvier 2012 - Marketing

Perception des vins bio par les consommateurs français et allemands

Lors de l’édition 2012 de Millésime Bio, Christelle Craplet de l’agence ISPSOS (voir photo) a présenté les résultats de son enquête sur la perception des vins bio par les consommateurs français et allemands. Cette étude, réalisée à la demande de l’Agence Interprofessionnelle des Vins Biologiques de Languedoc Roussillon (AIVB-LR), a été réalisée via internet...

Plan stratégique pour la promotion des vins français : Miser sur le «moteur» de la marque France
Mardi 16 août 2011 - Marketing / Interview

Plan stratégique pour la promotion des vins français : Miser sur le «moteur» de la marque France

Lors du dernier conseil de direction de FranceAgrimer, le 21 juillet dernier, les membres du Conseil ont adopté le projet de plan stratégique 2011/13 sur la promotion et la communication des vins français. Doté d’un fonds de 8 M € abondés à parité par les interprofessions, ce plan détermine et formalise les orientations en matière de soutien à la promotion et à la...

Sweet Bordeaux : Les moëlleux et liquoreux de Bordeaux prennent leur image en main
Jeudi 28 juillet 2011 - Marketing / Conjoncture

Sweet Bordeaux : Les moëlleux et liquoreux de Bordeaux prennent leur image en main

« Sweet Bordeaux » est une initiative qui réunit depuis 2009 onze appellations de vins moëlleux et liquoreux de Bordeaux. Elles représentent 3 773 ha en Sauternes (1767 ha), Barsac (464 ha), Sainte Croix du Mont (381 ha), Loupiac (344 ha), Graves supérieures (234 ha), Premières côtes de Bordeaux (195), Cadillac (183), Cérons (38), Côtes de Bordeaux Saint...

Conférence : les vertus communicantes du cépage en question
Mardi 28 juin 2011 - Marketing

Conférence : les vertus communicantes du cépage en question

Lors du salon Vinexpo, le groupe Sopexa a consacré sa conférence au caractère porteur de la mention du cépage pour les vins destinés à l'exportation : « Cépage, carte gagnante à l'international ? Mirage ou eldorado pour les vins européens face à l'hémisphere sud ? ». En introduction, le brillant David Cobbold a rappelé les origines des dénominations...

Languedoc : La hiérarchisation des AOC à la peine
Lundi 27 juin 2011 - Marketing / Organisation professionnelle

Languedoc : La hiérarchisation des AOC à la peine

Exit la mention grand cru pour les AOC haut de gamme du Languedoc. L’INAO a recadré le CIVL qui, depuis février dernier, communiquait tous azimuts sur cette nouvelle segmentation. Et sur le terrain, certaines appellations grognent de n’avoir pas été retenues pour faire partie de cette élite alors que d’autres, pressenties, n’ont pas souhaité s’engager....

Bernard Magrez : " la signature Bernard Magrez est la marque sécurisante et le dénominateur commun de 37 vignobles "
Mercredi 22 juin 2011 - Interview / Marketing

Bernard Magrez : " la signature Bernard Magrez est la marque sécurisante et le dénominateur commun de 37 vignobles "

En direct de Vinexpo : Bernard Magrez, le "compositeur de vins rares" et propriétaire de 37 vignobles de par le monde, a pris le temps de répondre aux questions de Vitisphere à l'occasion du salon professionnel de Vinexpo 2011....

L’e-transformation de la filière du vin : production, distribution et marketing
Lundi 02 mai 2011 - Marketing

L’e-transformation de la filière du vin : production, distribution et marketing

Des étudiants du pôle e-business de l’Institut Léonard Vinci (La Défense, Paris) ont réalisé une étude assez complète de la e-transformation de l’ensemble de la filière viti-vinicole. La clé de voûte de ces modifications reste l’essor de nouvelles façons et possibilités...

Mardi 12 avril 2011 - Marketing

Etude France Agri Mer : comment le vin français doit-il communiquer à l’export ?

France Agri Mer a rendu récemment publique une intéressante étude sur l’impact des campagnes de promotion à l’export sur la perception des vins français. Le but est d’évaluer l’efficacité de ces campagnes, comparées en particulier à celles d’autres pays, dans un contexte où les exportations françaises ont connu des baisses en volume (-16% en 10 ans),...

Mercredi 19 janvier 2011 - Marketing

Marketing du vin : Les salons off sont-ils en péril ?

La décision du tribunal de commerce de Bordeaux qui, en décembre dernier, a condamné le salon off des vins italiens en juin 2009 à Vinexpo, a jeté un froid dans le monde du vin et relance le débat sur ces mini-salons organisés en marge des manifestations officielles : parasitisme économique ou complémentarité… Les avis divergent en fonction des conditions d’organisation de ces...

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